Блог: Курсовые Автор: admin 16/12/2009

Видеоблог президента как средство конструирования имиджа страны (РФ, США и Германия)

Россия представляется на Западе авторитарной, агрессивной, непредсказуемой, коррупционной, бедной (социальная сфера), богатой ресурсами..." Что может сделать видеоблог Президента РФ Д.А.Медведева, чтобы поправить имидж страны в глазах западных партнеров?

Authors, studying video bloggs of the heads of the USA, Russia Federation  and Germany are available online, make the research of the process of creating the image of the country.

Студенты 3 и 4 курса второй год активно изучают видеоблоги Президента России Д.А.Медведева. В 2009 году на международной конференции их доклад "Видеоблог как канал коммуникации нового Президента России", вызвал шквал эмоций.

Приводится по: Шульга А.Ю., Ситдикова А.Р., Царегородцева Н.Я., Видеоблог президента как средство конструирования имиджа страны // Мультимедийная журналистика Евразии-2009: стратегический PR, спортивный маркетинг, медиапроекты в инновационном формате развития СМИ Востока и Запада.  Казань: Изд-во Казан.гос.университета, 2009. - С.269-272

Шульга А.Ю., Ситдикова А.Р., Царегородцева Н.Я., студенты 3 и 4 курса (Н.р. – к.филол.н., доц. Сыченков В.В.)

(Казанский государственный университет)

ВИДЕОБЛОГ ПРЕЗИДЕНТА КАК СРЕДСТВО КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА СТРАНЫ: СРАВНИТЕЛЬНО-СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ВИДЕОБЛОГОВ ГЛАВ ГОСУДАРСТВ РФ, США и ГЕРМАНИИ.

С. 269:

Авторы, изучая доступные в сети видеоблоги глав государств РФ, США и Германии, исследуют процесс создания имиджа страны.

Authors, studying video bloggs of the heads of the USA, Russia Federation  and Germany are available online, make the research of the process of creating the image of the country.

С. 270:

Имидж – это искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации. Имидж создается с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Может сочетать как реальные свойства объекта, так и несуществующие, приписываемые.

Имидж объекта (в нашем случае страны) – это мнение рационального или эмоционального характера об объекте, возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного в их психике, в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта. Имидж страны может формироваться через восприятие лидера государства.

Имидж страны выстраивается по двум направлениям. Первое направление – создание имиджа в пределах страны (формируется местными СМИ). Второе направление – имидж за рубежом (в основном формируется заграничными СМИ).
Стоит отметить, что формирование нужного имиджа за рубежом затруднено, так как информация зачастую искажается каналами коммуникации (далее КК) передающих ее.

Аудитория внутри и вне страны различается по сути: внутри аудитория включена в события в стране, непосредственно заинтересована в том ЧТО ей говорят; аудитория вне страны абстрагирована от происходящих событий, для нее не важно ЧТО ей скажут, важно КАК.

В современных условиях имидж страны за рубежом формируется разными путями – традиционными и нетрадиционными. К традиционным можно отнести визиты глав государств в другие страны, выступления на телевидении и радио. Нетрадиционные – это использование социальных сетей (Facebook, Twitter, LiveJournal, Youtube) и такого КК нового поколения как видеоблог.

Видеоблог позволяет выходить на зарубежную аудиторию напрямую, минуя КК искажающие информацию при передаче,  выстраивать личностные контакты. Поэтому повышается роль первых лиц государств, их авторское «я». Возрастает ответственность за личностное восприятие президента.

Видеоблог как КК используют лидеры нескольких стран. Для того чтобы сконструировать новый имидж России с помощью видеоблога нужно рассмотреть их опыт. Мы остановили свой выбор на США и Германии как на странах, имеющих положительных имидж и улучшающих его. К тому же все три лидера не характерны для систем своих стран, поэтому восприятие самой страны может резко поменяться. Для консервативной Германии не характерна женщина-канцлер, для США – афроамериканец, для авторитарной РФ – лидер-интеллигент.

По результатам опроса общественного мнения, проведенного BBC World Service в 21 стране мира (в 2009 году), Германия имеет самый положительный имидж. 61% всех респондентов оценили ее влияние и действия положительно. Германию считают консервативной, регламентированной, обеспеченной и надежной страной.

Имидж Соединенных Штатов по данным этого же опроса стал меняться в позитивную сторону по сравнению с опросами прошлых лет. 40% опрошенных положительно смотрят на страну, а 43% считают, что США оказывает негативное влияние на мировую арену. США представляется демократичной, миролюбивой, законопослушной страной с развитой экономикой.

С. 271:

Имидж России страдает от обострённых внешнеполитических отношений, в первую очередь со странами бывшего СССР. Россия представляется авторитарной, агрессивной, непредсказуемой, коррупционной, бедной (социальная сфера), богатой ресурсами.

При рассмотрении опыта лидеров РФ, США и Германии нашей задачей было обнаружение общих и различающихся черт у видеоблогов. Для этого нами были выявлены следующие критерии:

•    Соответствие видеообращений формату видеоблога;
•    Соотношение «авторских» и «чужих» видеороликов (в «авторских» повествование ведется самим блогером и адресуется, в первую очередь, интернет аудитории; «чужие» – это записи интервью, выступления на ТВ);
•    Юзабилити видеоблога;
•    Продвижение видеоблога через традиционные и нетрадиционные КК;
•    Постановочность и естественность;
•    Динамика в кадре;
•    Фоновая обстановка, внешний вид, мимика и жесты;
•    Язык.

Рассмотрим видеоблог Ангелы Меркель, первой из лидеров мировых держав воспользовавшейся видеоблогом как КК. Первое выступление Меркель состоялось в июне 2006 года. Подкаст Меркель мало соответствует формату видеоблога, это скорее видеообращение. Ролики слишком постановочные, движения в кадре практически нет, отсутствуют какие-либо эмоции, сухое зачитывание текста. Фоновая обстановка выдержана так же, свой подкаст Меркель записывает на фоне стены или ролика (иллюстрации) на тему повествования.

Число «авторских» видеороликов значительно превышает количество «чужих» роликов, что является значительным плюсом. Видеоблог размещается на официальном сайте канцлера, где размещены видео и аудио варианты обращения, приложены тексты на немецком и английском. Начиная с 9 ролика, текст на английском перестал приводиться. У подкаста отсутствует функция комментирования, что в интернете недопустимо, возможно консультанты Меркель побоялись негативных оценок в самом видеоблоге. Видеоблог изначально продвигался только через традиционные СМИ, однако сейчас консультанты Меркель расширяют каналы продвижения – используют платформу социальной сети Facebook.

Рассмотрим положительные и отрицательные стороны видеоблога президента Соединенных Штатов. Видеоблог Барак Обама начал вести еще, будучи сенатором, в сентябре 2006 года. Платформой для создания видеоблога стала социальная сеть YouTube. Здесь был создан целый канал. Это является плюсом, так как сеть YouTube широко распространена по всему миру, имеет функции комментирования, добавления «в друзья». Минус видеоблога – много роликов, не отвечающих характеристикам «авторского» видеоблога. Также минусом является отсутствие на официальном сайте систематизированного видеораздела.

С. 272:

Поиск конкретного ролика затруднителен. Отсутствует текстовая версия, видео нельзя скачать, только просмотреть на сайте. Большинство роликов постановочны. Динамика в кадре практически отсутствует. На заднем плане всегда флаг страны. Так как английский язык является международным, то это делает видеоблог более доступным для мирового сообщества, снимая проблему перевода. Видеоблог продвигается как через традиционные КК (газеты, ТВ), так и через нетрадиционные КК (практически все мировые и американские социальные сети).

Что касается видеоблога Д.А. Медведева, то у президента РФ есть свой сайт, на котором размещаются видеоролики, текстовая версия, комментарии (с премодерацией). Видео  дублируется на личном канале в социальной сети YouTube. В видеоблоге уравновешено количество «авторских» видеороликов и «чужого» подкаста. Все ролики разбиты  по темам (образование, здравоохранение, внешняя политика и так далее).

Видеообращения Медведева близки к формату видеоблога, так как зачастую ролики записаны в неформальной обстановке (на улице, в самолете), президент выглядит в них естественно, раскрепощено. В большинстве видеообращений  присутствует динамика кадра. Англоязычная версия отсутствует изначально. Видеоблог изначально продвигался посредством традиционных КК (ТВ, радио, печать), но впоследствии стали вовлекать и нетрадиционные КК (социальные сети: LiveJournal, Youtube).

Исходя из нашего анализа видеоблогов, можно сказать, что канцлер Германии Ангела Меркель отказалась выходить на мировую аудиторию посредством видеоблога, о чем свидетельствуют отказ от англоязычной версии.
Видеоблог президента Соединенных Штатов Барака Обамы имеет наиболее развитый выход на мировую аудиторию из-за его продвижения через нетрадиционные КК и ведения блога именно на английском языке.

Видеоблог президента РФ Дмитрия Медведева не имеет возможности для прямой передачи информации международной аудитории. Для этого требуется или запись подкаста на английском языке или наличие текстовой версии на английском. Также видеоблогу требуется более широкое распространение по нетрадиционным КК (международные социальные сети).
Таким образом, видеоблог выполняет роль средства конструирования имиджа страны на мировой арене напрямую, минуя возможное искажение информации КК передающих ее.

Приводится по: Шульга А.Ю., Ситдикова А.Р., Царегородцева Н.Я., Видеоблог президента как средство конструирования имиджа страны // Мультимедийная журналистика Евразии-2009: стратегический PR, спортивный маркетинг, медиапроекты в инновационном формате развития СМИ Востока и Запада.  Казань: Изд-во Казан.гос.университета, 2009. - С.269-272

Оригинальное фото на сайте kp.ru

Рейтинг: 0

комментировать