Блог: Курсовые Автор: admin 19/12/2008

Видеоблог как канал коммуникации нового Президента России

Как бы мы "отстраивали" образ Дмитрия Медведева от образа Владимира Путина. "Самый скандальный" доклад прошедшей конференции

Приводится по: Ситдикова, А., Ситдиков, А., Валиуллина, Р., Шульга, А., Токранова, Н., Арманьшина, А., Царегородцева, Н., Багаутдинова, А., Нигматуллина, А. Видеоблог как канал коммуникации нового Президента России / А. Ситдикова, А.Ситдиков, Р.Валиуллина, А.Шульга, Н.Токранова, А. Арманьшина, Н.Царегородцева, А.Багаутдинова, А.Нигматуллина // Мультимедийная журналистика Евразии-2008: информационные войны, партизанский маркетинг, кризисные коммуникации. - Казань: Изд-во Казан.гос.университета, 2008. - С. 148-149.

Видеоблог как канал коммуникации нового Президента России

В роли руководителей PR-департамента президента РФ авторы разрабатывают PR-план по созданию благоприятного имиджа нового Президента России, отличного от предыдущего главы государства. Главным средством достижения цели становится канал коммуникации нового поколения – видеоблог. По М.Маклюену, канал коммуникации – есть сообщение, которое новый Президент РФ адресует целевым аудиториям Запада и Востока.

***
С.148:

Определение ролей в проекте. Если бы мы были руководителями PR-департамента Президента РФ, то нашей первоочередной задачей бы стало - разработать PR-план по созданию благоприятного президентского имиджа, отличного от предыдущего главы государства РФ, на ближайшие годы с учетом возникшего кризиса.

Описание кризисных ситуаций: Д.А. Медведев как президент, «подконтрольный» премьер-министру; имидж президента РФ после военного конфликта Грузии и Южной Осетии; роль Д.А. Медведева в смягчении последствий мирового финансового кризиса

Цель PR коммуникации в указанной ситуации: создание имиджа президента Д.А. Медведева как самостоятельного руководителя; позиционирование президента как лидера, способного твердо и последовательно отстаивать интересы России на международной арене (на примере грузино-южноосетинского конфликта); убедительное аргументирование Д.А. Медведевым роли России как гаранта мировой экономической стабильности.

Стратегия PR коммуникации: выбор свободного канала коммуникации, соответствующего уровню и целям президента; оптимизация канала коммуникации и субъекта коммуникации; планирование популяризации канала коммуникации

Выбор свободного канала коммуникации. Многие каналы «заняты» предшествующими президентами: Б.Н.Ельцин – «выступление на митинге» и прямое обращение к народу, В.В.Путин – прямая связь и ежегодная «ритуальная» пресс-конференция с российскими и иностранными журналистами.

Свободный канал – новый, современный, глобальный, оригинальный, доступный, открытый, гибкий. Видеоблог – видео-дневник в режиме он-лайн – соответствует названным характеристикам. А если, по М.Маклюену, канал...

С.149:
... коммуникации – есть сообщение, то получаем уравнение «видеоблог как канал=нужные характеристики=образ нового Президента РФ»

Оптимизация канала коммуникации и субъекта. Есть одна загвоздка. Видеоблог – это, прежде всего, субъективные заметки обо всем, что касается автора, в сети этот дневник может комментироваться другими пользователями. Конфликт форматов видеоблога и публичных выступлений президента.

Таким образом, нужен постепенный переход от официальных выступлений к формату видеоблога: последовательное выстраивание фоновой обстановки; демократизация внешнего вида президента; переход от «кухни президентства» к личностным впечатлениям.

Целевые аудитория воздействия. В России: в Интернете - молодежь и продвинутый «средний класс» (лидеры мнений), в оффлайне – остальные (здесь к видеоблогу требуется комментарии), на Западе: широкие слои населения, демократические силы (видеоблог в мире пока есть только у А.Меркель, Германия). 

Планирование популяризации канала коммуникации. В сети: возможность интерактива; предоставление возможности скачивания и просмотра (компьютерные программы); «приватизация» материала для собственных ресурсов; рассылка в материалах пресс-службы

Вне сети: вовлечение традиционных СМИ: телевидение (центральные каналы – Первый канал, Россия, Вести, НТВ и др.); радио; ведущие печатные СМИ («Российская газета», «Комсомольская правда» и др.)

Ключевые сообщения PR коммуникации.

Видеоблог 1: рассказ о предстоящем выступлении во Франции, на конференции по мировой политике (месседж - я сам принимаю решения);

Видеоблог 2: о ситуации в связи с глобальным финансовым кризисом (месседж - вместе мы справимся с кризисом);

Видеоблог 3: о работе над текстом Послания Федеральному Собранию (месседж - у меня от вас секретов нет);

Видеоблог 4: о впечатлениях от поездки по Латинской Америке (месседж - с нами хотят дружить, а раньше - просто боялись)

План PR-активности. Видеоблог затрагивает актуальные темы деятельности Д.А. Медведева на посту президента РФ. Периодичность выхода роликов зависит от «усвоения» информации общественностью. Наиболее оптимальная периодичность – раз в 3 недели. Нужно оставлять время для системной работы с отзывами аудитории.

Ожидаемый бюджет на реализацию: покупка (аренда) двух цифровых видеокамер; оплата работы ТВ-группы (режиссер, оператор, монтажер); медиапланирование (промоушн в разных СМИ, для государства - бесплатный); оплата проектной работы PR-департамента; частичные расходы на поддержку сайта пресс-службы Президента.

Ожидаемый результат. Восприятие Д.А. Медведева общественностью как харизматичного руководителя, способного самостоятельно принимать решения, дифференциация образов президента Медведева и президента Путина, восприятие нового президента как лидера, способного в правовом смысле грамотно и последовательно отстаивать интересы России на международной арене; восприятие открытости как сильной стороны характера президента и новой политики государства.

Приводится по: Ситдикова, А., Ситдиков, А., Валиуллина, Р., Шульга, А., Токранова, Н., Арманьшина, А., Царегородцева, Н., Багаутдинова, А., Нигматуллина, А. Видеоблог как канал коммуникации нового Президента России / А. Ситдикова, А.Ситдиков, Р.Валиуллина, А.Шульга, Н.Токранова, А. Арманьшина, Н.Царегородцева, А.Багаутдинова, А.Нигматуллина // Мультимедийная журналистика Евразии-2008: информационные войны, партизанский маркетинг, кризисные коммуникации. - Казань: Изд-во Казан.гос.университета, 2008. - С. 148-149.

Для справки
Авторы доклада - студенты 2-3 курса специализации «Новые компьютерные технологии в СМИ» факультета журналистики и социологии Казанского госуниверситета (науч.рук. - доцент Сыченков В.В.). "Скандал" состоял в том, что студентов обвинили в плагиате, дескать, они откуда-то это взяли и списали. 

Студенты специализации "НКТ в СМИ" КГУ хотят официально выразить благодарность Департаменту по связям с общественностью и пресс-службу Президента РФ за то, что они не принимали никакого участия в разработке данного проекта.

Вся проделанная работа - результат анализа 4-х видеоблогов Президента России, находящися в свободном доступе на сайте Президента России

Оригинальное фото на сайте dmitri-medvedev.com

Рейтинг: 0

комментировать